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耐克新掌门唐若修登场,带来东京奥运营销3大亮点

耐克新掌门唐若修登场,带来东京奥运营销3大亮点

【篮球欧赔分析预测时间】:2020年02月12日

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文|谭力文

篮球欧赔分析预测 体育大生意记者

近几日的社交媒体,被一幅“世纪合照”所刷屏。这幅合照的主角横跨亚欧美大陆,涉及了演艺圈、时尚圈、艺术圈、潮流圈等多个领域。这些主角各自单拎出来,就是各领域的“顶级流量”。为此陈冠希在篮球欧赔分析预测这张合照时,用到了“Dream Team”来配文。

用“Dream Team”来形容这幅合照的份量,相信并无过多非议。能够将Virgil Abloh、Travis Scott、 藤原浩、陈冠希、权志龙等潮流明星、设计师汇聚一堂的,正是耐克。没错,就是那个运动品牌,耐克。作为耐克潮流支线的重要合作伙伴,他们都与耐克推出过联名系列,其中还包括不少风靡全球的产品。

篮球欧赔分析预测 与耐克有着良好关系的明星、设计师

为了迎接东京奥运会的到来,耐克于北京时间2月6日在纽约时装周上,举行了耐克 Future Sport Forum 2020的产品峰会。耐克在这次峰会带来了一系列创新产品,包括为签约国家队在东京奥运会准备的装备。

携手五大设计师,打造奥运联名系列

近几年,“联名”一词出现在运动品牌产品中的频率成几何增长。作为“联名大户”,耐克也与五位知名设计师一同,将“联名产品”搬上奥运舞台。在峰会上,耐克携手 Virgil Abloh、Yoon Ahn、阿部千登势、Matthew Williams 和 Jun Takahashi 5位国际时尚大师,篮球欧赔分析预测奥运联名系列。

本次联名项目以东京奥运会为灵感,以“未来运动”为理念打造。通过设计师迥异的设计风格,呈现与众不同脑洞大开的特殊创意。每位设计师都研究了运动员和运动服装的概念,以表达其独特的运动表现。同时,每个设计师的奥运联名系列都包括有服饰和鞋款。

在双方的联名中,五位设计师都注重将功能性与时尚性放在同等重要的地位,因为产品的核心还是需要为奥运选手设计运动服饰。比如在本次项目中,Virgil Abloh则考虑到东京夏天的炎热天气,打造了智能凉感衣;Matthew Williams则将自己品牌标志性的机能风融入运动服饰中,在功能性与时尚性中寻找平衡点。

耐克与Virgil Abloh打造的凉感夹克

“夏天的东京非常热,因此我想到个人凉感系统这个概念,开发出这件外套作为解决方案,”Virgil Abloh 解释道,“这可以说是夏季版羽绒外套,在日本工地中,已长期采用此技术来让身体保持凉爽。”

耐克将联名系列搬上奥运舞台

现在,运动与时尚的属性界限越来越模糊。运动就不能时尚?时尚就不能运动?此前这是两个相对立的立场。但随着近几年运动品牌与时尚品牌的联名,这样的界限逐渐被打破。时尚、潮流、运动越来越多地是一个有机体。耐克此举将运动与时尚结合在一起,与时尚潮流界的设计师推出合作产品,并呈现在世界体育殿堂——奥运会上。在时尚运动领域,这将是一个重要的里程碑。

篮球欧赔分析预测 更高更快更强!注入新技术,装备性能提升

篮球欧赔分析预测 以运动鞋起家的耐克,自然要将奥运营销的重点放在运动鞋上面。在本次峰会上,耐克带来了一整套性能鞋款,其中包括跑鞋、钉鞋、篮球鞋以及足球鞋。这四款运动鞋虽然定位的运动项目不同,但外观和配色设计非常一致,并且均配备了耐克目前最引以为傲的Zoom技术。

篮球欧赔分析预测 耐克篮球欧赔分析预测了一整套性能鞋款

2019年 10 月,基普乔格历史性地打破马拉松两小时的大关,彼时他穿着的鞋款就是如今 Air Zoom Alphafly NEXT% 的实验鞋款。如今,耐克则更进一步,推出了全新的 Air Zoom Alphafly NEXT% 跑鞋。对配置进行了升级后的鞋款,无疑会带来更好的缓震效果和能量反馈。

Air Zoom Alphafly NEXT%官方介绍视频

篮球欧赔分析预测 田径项目中,“百米飞人大战”是整届奥运会的焦点之一。耐克也推出了 Air Zoom Viperfly,这是专为百米冲刺准备的,前掌有鞋钉,后跟主要是增强保护,鞋身整体由细密的编织物制成,同时自重也控制到很轻的程度。这些新装备的运用,也将帮助运动员在东京奥运期间提升竞技成绩。

篮球欧赔分析预测 在2016年的峰会上,耐克推出了为里约奥运会准备的Hyperdunk 2016 篮球鞋。在里约奥运会上,Hyperdunk 2016 大放异彩,成为了 Hyperdunk 系列中的经典之作。这也让耐克团队篮球鞋的知名度再踏上了一个台阶。随着耐克在2018年正式宣布,不再为Hyperdunk推出后续的版本。这也宣告了Hyperdunk 系列的完结,此前推出的继任者Alphadunk也未能让消费者满意。为此,耐克在本次峰会上推出了全新的 Air Zoom BB NXT 鞋款。

“这双鞋好比汽车,每个部件各自有独立功能,全部结合起来达到协调运作的目标。”耐克篮球资深鞋类创意总监Ross Klein 说道。2008年北京奥运会,第一代Hyperdunk扛起了耐克团队篮球鞋的招牌。如今,这项任务就要交由Air Zoom BB NXT担当。

科比曾穿着hyperdunk出战北京奥运会

在东京奥运会举行前,另一项体坛盛事欧洲杯也在六月打响。作为耐克历史上最为成功的足球鞋款 Mercurial,耐克也将 Zoom 技术融入其中,推出了 Air Zoom Mercurial 足球鞋。同时,Air Zoom Mercurial 足球鞋采用了 3D 打印的鞋面技术,耐克在介绍这款球鞋时用了“就像是鞋和脚融合在了一起”的词语来形容,可见耐克对于此款产品的信心。

Air Zoom Mercurial官方展示

篮球欧赔分析预测 从这四款新产品看来,除了篮球鞋以外,耐克均是在此前取得不俗成绩的鞋款上注入篮球欧赔分析预测的技术,让运动鞋的性能能够更“上一层楼”。运动鞋作为运动员参赛最重要的装备,任何的技术创新或新材质应用,都有希望刷新此前创下的最佳成绩,让运动员能够一直突破极限。这样的理念,与奥林匹克口号的“更高、更快、更强”不谋而合。

践行可持续发展理念,推出奥运滑板系列、独立设计各国家队造型

在本次峰会上除了以上的两大看点以外,还有一个词经常被提及,那就是“环保”。如今,人类生存的环境面临着日益严重的气候危机,因此可持续发展的理念必须再度被重视。耐克再次强调自己的承诺——通过可持续创新保护地球的未来以及运动的未来。

耐克新任掌舵人唐若修(中)

篮球欧赔分析预测 保护地球的未来,就是保护运动的未来。“毕竟,我们所关注的不仅仅是成绩,而是运动的未来。在东京赛场上,我们将用革新性的科技帮助全球精英运动员挑战运动的新高度。同时,考虑到全球气候环境的快速变化,就运动员将面对的实际问题,我们也带来真实有效的解决方案。”耐克集团总裁兼首席执行官约翰·多纳霍表示。这也是2020年1月新上任的耐克掌舵人首次公开亮相,同时他还启用了一个中文名字:唐若修。言外之意,不用多表。

由回收材料制作而成的2020东京奥运会美国队领奖服及鞋款

篮球欧赔分析预测 环保装备的出现,首先在美国队的领奖服中。美国选手的领奖服,包括由回收聚酯纤维面料制成的Windrunner夹克、由回收尼龙材质和耐克Grind回收橡胶合成制造的裤装。另外,在一些鞋款上,耐克也应用了环保材料。比如,耐克的 Space Hippie 系列以及Air VaporMax 2020运动鞋就由环保材料和精编鞋面工艺制成。这两款鞋则是由耐克从自身的生产过程中就注重环保,将生产废料重新使用。

篮球欧赔分析预测 耐克在东京奥运推出的滑板比赛服

滑板作为奥运的新晋比赛项目,而耐克旗下的Dunk SB滑板系列,曾经创造过诸多的辉煌。为此,在2020年东京奥运会上,耐克也费了不少的心思。此番,耐克则与老朋友荷兰艺术家Piet Parra 再度携手,推出滑板比赛服。耐克以回收聚酯纤维打造美国队、法国队、巴西队的比赛服,具有色彩斑斓图案,十分迎合滑板的年轻与青春特性。

过去几年,耐克经常被粉丝们调侃“打板”,即一个模版重复使用。2016 年的欧冠最为明显,耐克赞助的所有足球队都使用相同的设计模板,唯有颜色的区别。鉴于此尴尬情况,耐克决定在2020东京奥运会上“发大招”。

篮球欧赔分析预测 耐克全球资深传播总监 Heidi Burgett 表示,“我们不再使用模板,对于 2020 年东京奥运会运动服,耐克的设计师打造 65 种样板选择,让他们得以在领口、袖子、袖口、徽章位置等细节作出变化。从手绘印刷到订制字体,每个国家队的造型都将各具特色。”

篮球欧赔分析预测 耐克2020东京奥运部分装备

篮球欧赔分析预测 从运动装备的份量以及数量来看,耐克本次奥运系列产品可谓“诚意满满”。不仅与五位知名设计师推出奥运联名系列,将时尚潮流带到了运动场,还将篮球欧赔分析预测技术注入到自家的明星鞋款中,以帮助运动员提升表现。同时,耐克不断向人们输送可持续发展的理念,担负更多的社会责任。从实际行动看来,耐克已经表明了在奥运年大干一番的决心。

历届奥运会,耐克都会推出让人们印象深刻的宣传广告。《你,不信极限》,就在2016里约奥运会期间刷屏网络。如今耐克在数字媒体端的布局进一步完善,在接下来的半年时间里,耐克如何运用数字媒体进一步奥运营销,使用创新的数字营销再加以强劲的性能装备,耐克在2020东京奥运的营销让人期待。

2020东京奥运会的“军备竞赛”,已经由耐克率先打响。

篮球欧赔分析预测 注:本文所用图片来自网络

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